De cand publicitatea s-a “maturizat”, copywriterii au incetat sa-ti mai vanda masina, ci iluzia ca vei fi fericit daca o vei cumpara. Ai vazut vreo reclama in care vremea este urata, soseaua plina de gropi, iar tu esti blocat fara speranta in trafic cu noua ta masina? Nu prea. In reclame, drumul este perfect si virajat atat cat sa fie o delectare sa manevrezi masina, pe o vreme si intr-un cadru natural care te stimuleaza sa conduci din placere, fara nicio destinatie. Exista asa ceva in realitate? La fel ca elefantul alb: unii l-au vazut, dar nu esti sigur ca-l vei intalni pe parcursul vietii tale. Reclamele au divortat de mult timp de realitate, ceea ce inseamna ca nu il vom vedea niciodata pe clientul masinii infatisat ca un tip sedentar si nefericit care si-ar fi dorit o masina mai scumpa, ci dimpotriva, imaginea lui este idealizata. Uneori, el apare impreuna cu familia sa fericita (masina contribuind serios la starea de spirit a consoartei si/sau a copiilor), iar experienta unei calatorii rutiere este o bucurie pentru cei mari si cei mici deopotriva. La aproape toate masinile familiale (de la berline compacte, break-uri, pana la SUV-uri si camionete) un cliseu pe care il regasim in imaginile de prezentare din mapele de presa este bicicleta asezata in masina, eventual cu bacheta spate rabatata. Pe langa ideea de spatiu interior pe care ti-o induce bicicleta, despre care toata lumea stie ca masoara aproape doi metri de la extremitatea rotii fata pana la cea din spate, este un obiect care care te duce cu gandul la folosirea ei si la caracterul celui de la volan. Asadar, el nu este un tip al carui fund a luat forma scaunului masinii, ci un om activ, cu pofta de viata si succes in societate, bucuros ca a facut o alegere mai desteapta decat altii. El cauta aerul curat pentru activitati recreative, cum ar fi mersul cu bicicleta pe munte. Psihologii considera ca imaginea bicicletei reprezinta in subconstient ideea de independenta a celui care o foloseste, pentru ca miscarea nu depinde decat de forta proprie, nu de un ajutor extern. Iar cei care interpreteaza visele o iau ca fiind de bun augur, pentru ca este o metafora a ritmului vietii: nu are marsarier, merge continuu doar inainte. Iata cat de multe imagini de prezentare mizeaza pe bicicleta ca simbol: